中国体育体制面临着许多需要改革的问题，核心问题就是推进市场化进程。推进市场化，就离不开赞助商。赞助商之间的缠斗博弈把运动员搅在漩涡中的事情在所难免。尚在进行中的2015中国羽超联赛季后赛，全满贯名将林丹被青岛临时租借打羽超被禁赛，就是因为个人赞助商与联赛赞助商及中国羽协之间的商业利益发生抵触。羽超不是国家队比赛，联赛赞助商就不依不饶，羽协也得罪不起赞助商，只能对林丹“痛下杀手”亮红牌。 维护赞助商利益胜过保护球迷的利益?大牌球星是否就可以“一仆多主”，赢者通吃？个人和团队的利益怎么平衡？过去出现过问题，以后还会有，林丹被禁赛提供了赞助商冲突新的案例。

热门体育赛场是运动员展示才能实力的舞台，因为吸引大众眼球，也就演变成商业竞争的战场，赞助体育比赛是企业快速积累品牌价值，聚拢人气的捷径。商业赞助是中国体育推进市场化的重要参与方，有影响力的体育项目好比是优质投资资源。企业决策在产权交易大厅完成赞助投资交易，达成商业契约合同，就需要签约各方依法履行合同，不可违约。问题是常常会遇到赞助商交织博弈的特例。

首先，多家赞助商利益冲突。要么坚决按契约合同办事，铁面无情。比如，丹麦羽毛球国家队今年在苏迪曼杯开赛前夕，因为两个不同品牌的曲奇饼干品牌赞助冲突，硬是不惜代价把5名国家队主力开除，只尊重赞助合同的排他性，不顾其余。要么赞助商“法外开恩”妥协让步。比如，林丹今年1月以一亿元天价代言尤尼克斯，两大羽毛球器材品牌，分别为了林丹作出了让步。作为国家队器材总赞助商的李宁，允许林丹使用其个人赞助品牌尤尼克斯的球拍、球鞋以及球包，而林丹在代表国家队参加任何一项国际赛事时，都必须穿上印有李宁标志并与国家队统一的比赛服。除了国家队比赛，在不得不穿其他品牌的场合，林丹都采用胶纸贴住其他品牌标志的方式上场。

问题是今年的羽超赞助商维克多不同意林丹遮盖商标上场，维护自身企业利益无可厚非，除非赞助合同写明季后赛临时租借队员可以贴标上场，是维克多临时变卦。如没有文字合同规定，维克多有掌握弹性的自由，青岛队贸然斥资，责任自负。

其二，签约运动员个人与集体的收益如何分配，搞不好就出新闻。当今中国体育体制下的明星运动员，把个人“卖”给谁，不能完全自己做主。中国体育明星的巨额代言费，多方都想分一杯羹，搞不好就闹出新闻，道理很明白，中国的许多体制内明星冠军与台球世界冠军丁俊晖不一样。运动员总希望实现自己的利益最大化，人之常情。林丹个人签约了尤尼克斯，国羽队和李宁都放了一马，林丹实现了个人的商业价值。羽超季后赛好事又找到林丹，青岛出资150万元租借林丹，多头实现个人利益最大化就难免把自己搅进商业博弈漩涡，一仆多主就伤害了别人的商业利益。这次羽超联赛的独家赞助商有权站出来说不！体育联赛有商业赞助总比裸奔好，赞助商的利益要保护，他们有权维权。

中国体育推进市场化进程中出现一些乱象也属正常。解决方案是需要把商业赞助合同完善规定好，事先把赞助的利益切割清楚。比如今年乒超联赛球员胸前的广告被总冠名商一并买断了，事后其他商家又眼气想弄回来，晚矣。有比如，NBA 联赛有服装总赞助商，但规定球星个人用的球鞋可以另有赞助商。今年出现扯不清楚的商业博弈，明年可以把赞助合同进一步完善，明年若再出冲突，后年再解决。这也是中国体育不断推进市场化进程的必然路径。